中国では高級ハンドバッグや化粧品、 乗用車への支出が再び増えているものの、スポーツ用品やビール、飲食関連の大衆消費は低迷が続いている。
世界最大の消費者市場が新型コロナウイルス感染拡大の打撃から先陣を切って抜け出そうとする中で進んでいるのは、まだら模様の回復だ。
北京のショッピングエリア（８月14日）
写真家：Kevin Frayer / Getty Images
ブルームバーグは中国の主要な消費者製品セクターで市場をリードする20社余りの４－６月期の売上高を分析。分かったのは、潜在的な消費意欲の積み上がりと健康志向、人混みに対する警戒という新型コロナをきっかけとする３つのトレンドだ。
Wealthy Shoppers
High-end brands rebound faster as Covid doesn't hurt wealthy shoppers much
Source: company statements
高級品ｖｓ大衆ブランド
高級品メーカーの４－６月売上高は前年同期に比べ２桁台の伸びとなり、極めて強い回復基調を裏付けた。
ブルームバーグ・インテリジェンスのアナリスト、キャサリン・リム氏（シンガポール在勤）は「２月から３月の２カ月近いロックダウン（都市封鎖）の期間に膨らんだ潜在需要で、中国の買い物客は大衆ブランドよりも憧れのブランド品の購入に向かったようだ」と指摘。「ウイルス流行におびえる消費者が、自分のための買い物をしようとしているのは確かだ」と言う。
ＬＶＭＨモエヘネシー・ルイヴィトンの４－６月は中国売上高に絞ると前年同期比65％増えた。全体では38％減収となったにもかかわらずだ。同社のジャンジャック・ギオニー最高財務責任者（ＣＦＯ）は決算内容を説明する７月の電話会見で、「中国以外では打撃を受けたが、中国はそれを非常にうまく打ち消した」と述べた。
だがこうした勢いは大衆ブランドには見られない。スポーツ用品メーカーの安踏体育用品（ アンタ・スポーツ・プロダクツ）や家電の 美的集団などの企業では、４－６月はほとんどあるいは全く売り上げが伸びなかった。
健康志向
消費者の健康志向で、乳製品メーカーなどが大きな恩恵にあずかっている。 内蒙古伊利実業集団は売上高が23％伸び利益は72％増えた。１－３月は減益だった。
栄養補助食品メーカーの湯臣倍健（ バイヘルス）は「免疫力の強化」をうたったマーケティングキャンペーンを展開。１－３月の５％減収後、４－６月は売上高が17％近く増えた。だが人混みに対する懸念は根強く、ジムやアウトドアでの活動は引き続き敬遠されている。
人混み敬遠
巣ごもりしていた人々は、仕事や買い物のために外出し始めたが、外食や友人たちとの集まりは依然として警戒されている。
北京のレストラン（８月13日）
フォトグラファー：ゲッティイメージズ経由の王趙/ AFP
中国でファストフードチェーン「ＫＦＣ」や「ピザハット」を展開する ヤム・チャイナ・ホールディングスは４－６月も売り上げ減少が続いた。
バドワイザー・ブルーイング・カンパニーＡＰＡＣはスーパーマーケットやオンラインの販売に支えられ、４－６月に売り上げの落ち込みを小さくしたが、ナイトクラブやバーの再開ペースが鈍いことが足かせとなっている。
ブルームバーグ・インテリジェンスのリム氏は「中国本土の買い物客は年後半、選別的になる公算が大きい。支出は４－６月に見られた急増から全般的に鈍化するだろう」と話している。
原題： Chinese Shoppers Splash on Luxury Goods, but Still Won’t Eat Out（抜粋）
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September 02, 2020 at 10:38AM
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コロナ後の中国消費に３つのトレンド－高級品売れてもレストラン敬遠 - ブルームバーグ
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